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开云体育APP:起底张一鸣的大力教育版图:能否撕下“跟随者”标签?

2022-11-15 11:07:46 浏览次数:

  布局 3 年多,字节跳动的教育业务终于迎来了属于自己的名字—“大力教育”。 欧宝体育官网

  10 月 29 日,字节跳动启用全新教育品牌“大力教育”,承接字节跳动所有教育产品及业务,字节跳动高级副总裁、原教育业务负责人陈林出任大力教育 CEO。“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同。长期看,字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”陈林在现场表示。 欧宝体育官网

  张一鸣一向笃信“大力出奇迹”,在他的眼里,只要是看好的赛道和方向,倾注所有的资源和精力,最后一定“开花结果”。但面对行业竞争壁垒高的电商、游戏等领域,搅局并不容易,而相对行业集中度低的教育被押上重注。 欧宝体育官网

  从 2017 年底在知识付费领域推出第一款教育产品“好好学习”到现在,字节跳动的教育业务已经覆盖 pre-K、K12、素质教育、高教及教育信息化和教育硬件等 to B 领域。在线教育每个已经被市场验证过的细分赛道,字节跳动都会快速跟进(或收购)、迭代、验证。 欧宝体育官网

  如果将字节跳动的教育业务分为上下两部分,2020 年就是一个分水岭。在 2020 年之前,字节跳动在教育领域是“跟随者”,什么火做什么,推出 GOGOKID、收购清北网校、研发瓜瓜龙系列都是最好的例证,但收效并不明显。在 2020 年张一鸣将教育定位为“公司未来三大关注重点”之后,字节跳动开始自上而下去反思自身做教育的打法,并开启了“大力”搞教育的历程。 欧宝体育官网

  2020 年 7 月 16 日,陈林在内部分享了自己对教育业务的思考:“字节跳动做教育的最大优势不是流量、产品和技术,而是战略决心和组织文化;未来三年,教育业务持续大力度投入,不考虑盈利”。10 月 29 日,陈林又给字节的教育业务赋予了“大教育”的概念,要赋能整个教育行业。

  陈林的“复盘”向市场传达了一个信号,字节要长期且大力投入教育业务,但“大力教育”能否真正从资本与价格战的枪林弹雨中杀出,撕下过往“跟随者”的标签?

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  “教育是字节跳动不得不做的业务,差别只在于哪个时间点进入”,有接近字节跳动的业内人士对《深网》透露。

  据陈林公开演讲信息,早在 2016 年,他就跟张一鸣讨论过一些关于教育的想法。但字节跳动对教育的野心和布局是从 2017 年底开始显露的。 欧宝体育

  2017 年底,今日头条(2018 年 4 月 24 日今日头条更名为字节跳动)举办了“eduTECH 2017 今日头条教育行业未来峰会”,并邀请了俞敏洪等教培领域的大咖同台讨论教育产业。张一鸣在会上表示,“科技公司跟教育机构合作是必然的趋势,这才是实现技术和数据的最优化结合”。不久之后,字节跳动的第一款教育产品“好好学习”问世。 欧宝体育官网

  字节跳动选择在 2017 年底释放进军教育领域有个大背景,这一年,国内智能手机销量出现了拐点。 欧宝体育

  对于字节跳动业务扩张的逻辑,张一鸣曾在 2016 年央视财经《对话》栏目中这样表述,“不要跟其他公司的核心领域去竞争,牵涉你很多的精力,而且你是没有这个优势的。除了(避开)竞争之外,不做别人做的好的领域,它也有社会价值。别人已经做的都很好了,你为什么去做别人做好的领域呢。应该去创新,去做别人没有做好的领域”。 欧宝体育官网

  “教育是字节跳动不得不重押的领域”,伴鱼市场部负责人翟磊对《深网》表示,“教育业务符合四个特点,一是天花板高,在线教育还处于刚刚起步阶段,还有几千亿的市场规模等待开发;二是刚需,抗周期,除衣食住行外,教育在国内绝对刚需;三是在线教育模式一直在创新,这个领域有巨大的缺口,字节跳动必须做防御性策略;四是在流量变现的其他领域,游戏、电商等已经有其他互联网巨头把持了。” 欧宝体育官网

  2018 年 5 月,字节跳动面向一二线 岁用户推出在线英语学习平台 GOGOKID,聘用纯北美外教,采用 1 对 1 直播教学模式。为了在短期内打响 GOGOKID 的知名度,字节跳动不仅花重金聘请知名演员章子怡为 GOGOKID 代言,还与《爸爸去哪儿 6》《妻子的浪漫旅行》等综艺节目合作。“字节为了推 GOGOKID 一年就花了 2 亿元做户外广告投放”,有接近字节跳动的行业人士表示。

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  但从 GOGOKID 后来的发展状况看,“大力出奇迹”并没有在 GOGOKID 这个产品上体现出来。

  2019 年 4 月 7 日,就有网友爆料,GOGOKID 裁员比例达 70%-80%,销售人数从 700 至 800 人砍到 200 人。对此,GOGOKID 回复称:“裁员是为了去肥增瘦,这是业务发展的一部分”。

  除了 GOGOKID 外,字节跳动在 2019 年重点投入的另一个教育产品是清北网校。

  2019 年 5 月,字节跳动以 2000 万的价格收购了清北网校,以并购的方式快速组建自己的K12网校业务,为中小学生提供在线双师直播大班课。 欧宝体育官网

  清北网校的前身是刘庸于 2018 年 4 月创办的互联网数学教育平台华罗庚网校,曾获得徐小平的线 万元天使轮融资。

  从字节跳动曾将清北网校命名为“大力课堂”(后又改回清北网校)就可以看出,字节跳动曾对K12网校业务寄予厚望。

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  但从目前 K12 网校的竞争格局看,清北网校在双师直播大班课赛道的存在感较弱。与学而思网校、作业帮、猿辅导、高途课堂等动辄上百万的付费课学员相比,清北网校显然还没成为 K12 网校独角兽公司研究和防御的对象。

  在线大班课赛道已成红海,字节跳动曾想另辟蹊径,从 K12 在线 月,字节跳动上线“大力小班”。“与在线大班课相比,小班课运营精细化程度更高,起量较慢,而且在线小班课赛道被东方优播牢牢把握着,所以大力小班能否跑出还都是未知数”,有在线教育创业者对《深网》表示。 欧宝体育官网

  从字节跳动早期在教育领域的探索路径可以看出,其在教育领域有一套自己的打法:从已经被市场验证过的教育产品形态入手,更像“跟随者”的角色,通过投资并购的形式快速跟进。 欧宝体育官网

  2017 年知识付费赛道跑出了“得到”这一黑马,字节跳动迅速跟进,于 2018 年初上线了知识付费 “好好学习”APP;2018 年,主打北美外教一对一的 VIPKID 迎来了其创办以来的高光时刻,实现 50 万付费用户的业绩,当年字节跳动就上线了类似产品 GOGOKID;2019 年,学而思网校、作业帮、猿辅导重点发力 K12 在线直播大班模式,字节跳动就于 5 月份并收购了清北网校,“杀入”K12 名师直播大班课赛道。2020 年 3 月开始,字节跳动陆续推出瓜瓜龙英语和思维,希望能够复制猿辅导旗下斑马 AI 的增长“神线 年的火花思维累计融资 4.4 亿美元,刷新了数理思维赛道的融资记录,在这个背景下,字节跳动于 8 月 21 日收购了数学启蒙教育品牌你拍一。 欧宝体育官网

  但教育是重内容和服务的行业,教培公司面对的是群体差异特别大的学生和家长,所以字节想以在资讯分发和短视频领域的玩法来做教育显然不行”,上述教育创业者对《深网》表示。

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  “收购和布局线下培训机构,不是字节跳动所擅长的,目前的优势还在流量和算法,不过可能通过进校或者教育信息化等 to B 业务扩大自己的辐射范围”,有线下教培校长对《深网》表示。 欧宝体育官网

  2018 年 5 月 11 日,字节跳动参与投资晓羊教育的 A+ 轮融资。晓羊教育成立于 2016 年 2 月,是一家为中高考改革走班教学提供整体解决方案的信息化技术型企业,核心业务是为初高中提供用于走班教学的标准化排选课 SaaS 系统。两个月后,字节跳动又收购了学霸君 B 端业务,为进校业务及智慧教育做铺垫。2018 年 8 月,字节跳动还投资了美国创新大学 Minerva University,张一鸣后来还成为 Minerva 董事会成员。

  “说白了就是决心的问题,看字节要在教育上愿意投多少钱,能承受多少亏损。如果字节跳动铁了心要做教育,可能会乐观。因为无论是人工智能的算法水平、千人千面的基因、还是高薪挖人,字节做教育都可以做到高配和高规格。但从目前字节的资金投入力度来看,优势尚不明显。教育行业已经成为一个高度烧钱的市场。”

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  字节跳动采用了过去的 APP 群的战略,太多的战线会让大力出奇迹的力量被大大分散。教育行业客户感受和研发的水很深,到底是做广还是做透,这是一个灵魂拷问。”

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  而在翟磊看来,互联网巨头跨界业务最终拼的只有两样:钱和人。“字节跳动有流量,不缺钱,能吸引人才,关键就看字节现有的组织架构能否容的下懂教育的人慢慢来做教育这件事了”。但值得注意的是,2019 年 10 月,刘庸从字节跳动清北网校负责人的职位离职,这距离字节跳动收购清北网校仅 5 个月之久。 欧宝体育

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